Las Vanity Metrics son todas aquellas métricas que, aunque pueden parecer importantes, a la hora de la verdad indican muy poco acerca de tu negocio. Por ejemplo, los followers.

¿Importan los followers?

Planteémonos lo siguiente: Una cuenta con 1000 followers que retuitean los tuits a una media del 5% (50 retuits por tuit), y en la otra mano, una cuenta de 10000 followers que no tiene retuits o a duras penas consigue uno o dos.
¿Qué es preferible? Sin duda, la primera opción, ya que más retuits es más alcance, y, por lo tanto, mayor probabilidad de conseguir una venta.
En conclusión: No debes guiarte por las Vanity Metrics.